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COSTA咖啡中國區(qū)迎來第100店 星巴克面臨挑戰(zhàn)

發(fā)布時間:2011-07-23
 來源:21世紀經(jīng)濟報道

  目前國內(nèi)市場上,COSTA咖啡擴張速度穩(wěn)阿居第一,每周有2到3家新店開張。在中國市場上,COSTA采取了“貼身”戰(zhàn)術(shù),幾乎每家門店都緊鄰星巴克。梅斯表示,COSTA不同于星巴克,“我們是第一家把頂級的手工咖啡帶到中國市場的國際品牌!睘榱苏碱I(lǐng)“未開墾的金礦”,星巴克和COSTA動作頻頻。

  7月11日,星巴克宣布了對地區(qū)結(jié)構(gòu)進行重組,將旗下業(yè)務(wù)區(qū)域的劃分由原來的星巴克美國和星巴克國際兩個部分增加到三個,單獨突出中國區(qū)域,以此來加強在華業(yè)務(wù)的擴展。與此同時,它在全球的老對頭COSTA咖啡迎來了中國區(qū)第100家門店開張。

  “COSTA咖啡擴張極為順利,”7月14日,COSAT咖啡母公司、英國Whitbread集團公關(guān)經(jīng)理梅斯(Melissa Mace)表示!敖酉聛頃蚨,甚至是三線城市擴張!

  COSTA咖啡第100家門店選址在號稱“第一國門”的首都國際機場T3航站樓,而該店址此前正是歸星巴克所有。Whitbread集團首席執(zhí)行官哈里森(Andy Harrison)更是親臨現(xiàn)場造勢。據(jù)Whitbread集團介紹,明年COSTA計劃在中國再開超過100家門店。

  在COSTA咖啡看來,到2018年中國的咖啡連鎖市場會達到2500家門店,而COSTA希望能夠拿走其中三分之一的份額。

  不過,業(yè)內(nèi)人士透露,星巴克之所以放棄T3航站樓的“絕世好位”,就是因為租金上漲,COSTA咖啡拿下這個店址付出了相當高成本。

  2007年,COSTA咖啡在上海開出了中國市場上的第一家門店,而這距離星巴克進入中國市場已經(jīng)八年有余。截至今年3月,星巴克在中國內(nèi)地覆蓋了33個城市,擁有400多家門店。COSTA則是剛剛迎來第100家門店,且主要集中在北京、上海、廣州的幾個一線城市。

  按照國際平均水準計算,中國內(nèi)地咖啡市場每年潛在消費支出約為1萬億元,但目前每年咖啡銷售額卻只有700億元。另一方面,調(diào)研公司Euromonitor統(tǒng)計,2003-2008年中國鮮煮咖啡的消費量累計增加約88%,而在過去兩年里,鮮煮咖啡的消費量仍在以每年超過20%的速度增長。

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