吃麥當(dāng)勞也可用肯德基優(yōu)惠券
近來,在麥當(dāng)勞官方網(wǎng)站上掛了一個這樣的廣告,“在麥當(dāng)勞,別家雞翅優(yōu)惠券也能用”,這也意味著麥當(dāng)勞、肯德基這對冤家在中國市場的競爭更趨白熱化。
額外再享9折優(yōu)惠
就在22日,麥當(dāng)勞已對外發(fā)布了虎年第一輪促銷計劃:一對麥辣雞翅以5元的超值價格銷售。然而記者昨天登錄麥當(dāng)勞官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),該活動內(nèi)容還包括,從24日起消費(fèi)者在麥當(dāng)勞餐廳只要出示任何其他品牌的雞翅優(yōu)惠券,即可額外再享受9折優(yōu)惠,即以4.5元的價格購買一對麥辣雞翅。
記者昨天在左家莊附近一家麥當(dāng)勞餐廳詢問是否可以使用肯德基雞翅優(yōu)惠券時,服務(wù)員稱:“如果你有任何一家餐廳的雞翅優(yōu)惠券在麥當(dāng)勞買一對雞翅只要4.5元,而且優(yōu)惠券不會回收或做標(biāo)記,只要在有效期內(nèi)就可以重復(fù)使用!
促銷戰(zhàn)術(shù)力擴(kuò)份額
盡管麥當(dāng)勞方面強(qiáng)調(diào)“其他任何品牌的優(yōu)惠券都管用”,但是很顯然,麥當(dāng)勞首次推出的“券券通吃”營銷策略,實際上主要針對的就是老對手肯德基。據(jù)了解,目前快餐企業(yè)中,肯德基、漢堡王、德克士、真功夫等有雞翅產(chǎn)品推出,但是在北京城區(qū),漢堡王僅一家,真功夫尚未推出雞翅產(chǎn)品的優(yōu)惠券,德克士主要布局華南等市場。
肯德基方面昨天發(fā)來簡短回復(fù)表示:“商家促銷各有其好,關(guān)鍵還在于產(chǎn)品魅力和消費(fèi)者如何選擇”。[nextpage]
著名品牌營銷專家李光斗表示,麥當(dāng)勞在全球有3.2萬家餐廳,遠(yuǎn)高于肯德基,但在中國市場正相反,麥當(dāng)勞要反擊,無非是產(chǎn)品開發(fā)和價格戰(zhàn),此次促銷戰(zhàn)術(shù)彰顯出麥當(dāng)勞擴(kuò)大中國市場份額的決心。