星巴克2018財(cái)年1季度全球同店銷售僅漲2% 未來要靠中國了?
發(fā)布時間:2018-01-30
盡管季度營收突破60億美元、全球同店銷售連續(xù)五個季度保持增長,但是不足以掩蓋星巴克財(cái)報(bào)令人失望的表現(xiàn)。?
周四公布的2018財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示,星巴克季度營收上漲6%至60億美元,但是全球同店銷售僅上漲2%,不及StreetAccount預(yù)期的3%。
作為星巴克最重要的市場之一,美國市場活躍會員人數(shù)新增140萬,同比增長11%至1420萬;同店銷售僅上漲2%。
不過銷售的上漲并非來自客流量的增加,而是來自于消費(fèi)者單次消費(fèi)金額的上漲。
如果把星巴克的表現(xiàn)放在美國餐飲服務(wù)業(yè)回暖的大環(huán)境下,更能說明問題。彭博社指出,最近幾個月美國餐營業(yè)的整體表現(xiàn)提升,在經(jīng)歷了長時間的下滑和增速疲軟后,同店銷售已經(jīng)顯著回升。
不過,星巴克CEO將同店銷售增速不及預(yù)期的原因歸結(jié)到疲軟的假期銷售,他表示假期季限定產(chǎn)品、商品和禮品卡沒有如預(yù)期般吸引消費(fèi)者。
在眾多不利的消息中,中國區(qū)的表現(xiàn)應(yīng)該是星巴克最值得慶祝的。
過去的這個季度,中國消費(fèi)者對星巴克的喜愛有增無減,中國區(qū)營收同比上漲30%,同店銷售增幅達(dá)到6%。其中,同店銷售的增長主要受益于交易的增加,上個季度交易增幅達(dá)到6%。
星巴克CEO Kevin Johnson在聲明中表示,戰(zhàn)略收購華東區(qū)業(yè)務(wù)加速了星巴克在中國市場的增速。
去年十月Johnson曾在采訪中稱,盡管美國仍舊是星巴克的關(guān)鍵市場,但是中國才是未來十年最大的機(jī)會。星巴克計(jì)劃到2021年在中國的門店數(shù)量增加到5000家。
去年年底,星巴克還將全球最大的門店開在了上海。
新開業(yè)的上海星巴克門店是星巴克在全球第二家咖啡烘焙工坊,占地面積2787平方米,是星巴克最高等級的體驗(yàn)門店。將如此大規(guī)模的門店開在寸土寸金的南京西路,足見星巴克對上海以及中國市場的重視。
來源:華爾街見聞