色噜噜网,九月婷婷人人澡人人添人人爽,亚洲国产午夜精品理论片在线播放 ,国产精品欧美一区二区三区

 咨詢電話:010-63394665

 
讓客戶的雇傭取得進(jìn)步,是我們的追求

因此,您將從我們的合作意見中獲益,包括:

    民營餐企如何吸引人才、留住人才、用好人才

引進(jìn)高管的時(shí)機(jī)

經(jīng)驗(yàn)與技能及文化的適配性

創(chuàng)新崗位的方向共創(chuàng)

團(tuán)隊(duì)要招一致還是多樣性的人

    內(nèi)卷時(shí)期對高管提出了哪些新的要求

    當(dāng)下人才觀察


常獵崗:

-C級崗位:CEO、CFO、CMO

-總部職能一號位: 營運(yùn)總監(jiān)、HRD、市場總監(jiān)、供應(yīng)鏈總監(jiān)、食安總監(jiān)、加盟總監(jiān)等

 

咨詢電話:010-63394665

餐企Logo不怕丑,怕的是讓人過目就忘!

發(fā)布時(shí)間:2018-07-23
對任何企業(yè)來說,Logo最重要的不是好看,而是有用。
比如一般Logo的設(shè)計(jì)流程都是由設(shè)計(jì)師通過自身的專業(yè)技能,根據(jù)餐飲老板的模糊需求設(shè)計(jì)出初步的Logo樣式, 再在老板看過初稿后,根據(jù)其想法與喜好進(jìn)行修改。

改個(gè)十稿八稿的,最終老板得到了現(xiàn)階段他覺得最好看的一款Logo,雙方皆大歡喜。
然而在這種情況下設(shè)計(jì)出來的Logo,雖然在餐企老板眼中達(dá)標(biāo)了,但在消費(fèi)者眼中卻沒有記憶點(diǎn),依舊過目即忘。
而且也不會給他們帶來任何的品牌聯(lián)想,因?yàn)檫@個(gè)Logo的深?yuàn)W內(nèi)涵,往往只有企業(yè)內(nèi)部的人懂,其他人卻是摸不著頭腦。



如何避免這種尷尬的情況發(fā)生?
最好的方法是利用基模,即利用別人腦海里面已經(jīng)存在的概念,去圈定Logo的方向。  
比如2006年肯德基將原始Logo上,穿西裝的山德士上校換成了穿圍裙的形象,就是因?yàn)閲购筒惋嫷年P(guān)系在人們腦海中有一個(gè)成熟的聯(lián)想,加上老爺子和藹可親的笑容,消費(fèi)者很容易對肯德基產(chǎn)生一個(gè)共同的認(rèn)知。



這樣一來,不僅大家都可以一目了然,不必廢過多的口水解釋,在傳播上也可以降低成本。

而且圍繞基模設(shè)計(jì)出來的Logo往往擁有更強(qiáng)的記憶功能、更方便的二次傳播功能以及更優(yōu)質(zhì)的詮釋功能。

1.更強(qiáng)的記憶功能

 Logo除了對產(chǎn)品本質(zhì)進(jìn)行區(qū)分外,第一層也是最簡單的功能就是記憶功能——讓消費(fèi)者記住你。  
在這一點(diǎn)上就把很多精美復(fù)雜的Logo給淘汰了,甚至有時(shí)候在一群人眼里感覺記憶簡單的Logo,但是,在另外一群人眼里也很難記憶。

在中國,很多餐飲企業(yè)喜歡選擇將店名等中文作為品牌Logo,海底撈、西貝莜面村等都大牌都不能免俗。
這種Logo在中國人看來司空見慣,但要是放在特定的場景下,其最大的優(yōu)勢就有可能變成劣勢。  
比如這屆世界杯的現(xiàn)場品牌廣告,如何在有限的鏡頭下讓全世界記住你,對企業(yè)的Logo來說考驗(yàn)極大。
像萬達(dá)、蒙牛等這些中文標(biāo)字的Logo品牌廣告,目測廣告資源起碼浪費(fèi)50%以上。 



                                                                  ▲ 世界杯上的萬達(dá)廣告

因?yàn)橹形淖衷谕鈬搜壑锌瓷先ゾ拖褚粋(gè)個(gè)相似的方塊畫,識別起來都困難,更別提迅速記憶并產(chǎn)生理解了。
許多國際品牌早就注意到了這一點(diǎn),早在1995年,Nike就去掉了Logo中的文字元素,原本的“Just Do It”不再出現(xiàn);


                                                                                     ▲ Nike標(biāo)志演化過程
星巴克在 2011 年的新Logo中也正式去掉了“Starbucks Coffee”字樣,時(shí)任行政總裁霍華德?舒爾茨為此釋義:“我們正在做的,是讓Starbucks 突破固有圈子,超越咖啡領(lǐng)域。”


                                                                             ▲ 星巴克logo演化過程

現(xiàn)如今,無字Logo已經(jīng)成為世界潮流,畢竟視覺的意向總是比語言更加容易理解。  
對于圖形的理解,沒有國界和文化差別的限制,溢于言表且充滿力量。
同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)生活的今日,文字和口號顯得太過冗長,簡約的才更能令人一眼就記住。

2.二次傳播功能
利用熟悉事物的基模設(shè)計(jì)Logo不僅可以降低人們的記憶成本,還可以降低人們的二次傳播成本。  
就拿麥當(dāng)勞的例子說吧,假設(shè),你在路上吃著一根冰淇淋,路上遇到一老人帶著一小孩,小孩對你說,叔叔,你冰淇淋那里買的呀?

在對方老人和小孩識字不多的情況下,你是該如何精準(zhǔn)的跟他們表達(dá)呢?很顯然,直接說麥當(dāng)勞的門頭標(biāo)志上面是一個(gè)金色的拱門,看到這個(gè)標(biāo)志就是那一家在賣了。

這下老人和小孩子也會一下子就理解了,因?yàn)樵谒麄兡X海里已經(jīng)存在這樣的事物基模了,出錯(cuò)的概率就會極低。
但是,如果是復(fù)雜的Logo,不僅表述的人困難,而且聽的人也會混亂,當(dāng)雙方都不能精準(zhǔn)的表達(dá)和接受時(shí),那么出錯(cuò)的概率就會極大,后果就會很尷尬。


                                           ▲ 國外麥當(dāng)勞往往將logo放在顯眼處,方便消費(fèi)者辨認(rèn)

3.詮釋功能
利用基模設(shè)計(jì)Logo來詮釋品牌的內(nèi)涵,可以做到讓人一目了然,并對品牌進(jìn)行正確的聯(lián)想,但是,前提條件是基模必須跟品牌擁有以下三種聯(lián)系。

①與產(chǎn)品相似
當(dāng)你需要跟別人解釋一個(gè)復(fù)雜的概念的時(shí)候,最好的辦法就是利用他已經(jīng)存在的熟悉概念,其中一個(gè)辦法就是找到跟新事物相似的熟悉事物基模。  

前段時(shí)間大火的《我不是藥神》上映之初,很多人還不太了解電影的性質(zhì),看到徐崢還以為是無厘頭喜劇片。
于是網(wǎng)上有人就將其比作中國版《達(dá)拉斯買家俱樂部》,有了后者的帶入與類比,人們很容易迅速理解到影片的風(fēng)格與形式。

而在Logo上也可以借用相似的熟悉事物基模跟品牌進(jìn)行聯(lián)系,比如在成都大龍?火鍋的Logo中,“?”字其實(shí)是偏生僻的,但四個(gè)鮮紅的“火”字總是能讓消費(fèi)者產(chǎn)生熱辣滾燙的聯(lián)想。

而logo圖案則既像是龍頭又像是一團(tuán)升騰的火焰,對應(yīng)名稱中的“?”。
這樣一來,不僅消費(fèi)者能夠迅速理解到其中的含義,而且這個(gè)復(fù)雜又形象的字還會給他們留下更深的印象,讓消費(fèi)者想忘都忘不掉。


                                                                            ▲ 大龍?logo

②與產(chǎn)品相關(guān)
與之相關(guān),是一種指示性,暗示著他們倆擁有共用的屬性。  
比如,消費(fèi)者看到圖標(biāo)A,就會推測出B產(chǎn)品的相關(guān)結(jié)論。
通常,在Logo上只需要找到跟產(chǎn)品擁有共同屬性的熟悉事物進(jìn)行品牌聯(lián)系就可以了。
就像是人們一看到奶牛都會聯(lián)想到牛奶,利用這個(gè)熟悉的基模設(shè)計(jì)Logo,不僅可以降低人們的記憶和傳播成本,還可以指示人們不自覺的進(jìn)行聯(lián)想,即產(chǎn)品和Logo的形象之間存在著共同的屬性,那就是牛奶。

③習(xí)慣性聯(lián)系
很多Logo會采用比較抽象的圖形,但就像上文所說,Logo的深層含義往往只有企業(yè)內(nèi)部人員了解,無法讓消費(fèi)者一眼就明白。

這種情況下,就要考慮通過圖形或文字,讓消費(fèi)者產(chǎn)生習(xí)慣性的聯(lián)想;
再跟品牌進(jìn)行比較聯(lián)系,從而將抽象復(fù)雜的概念以大家熟悉的方式表現(xiàn)出來,以引導(dǎo)人們進(jìn)行正確的品牌聯(lián)想。  
比如去年海底撈將使用了近23年的Logo換成了一個(gè)更加抽象的“Hi”。


                                                                               ▲ 海底撈新舊logo對比

Logo利用了人們熟悉的問候單詞作為基模,免去了人們再次記憶編碼的過程。
而“Hi”和“!蓖,再加上“Hi”在消費(fèi)者看來,是一種“親切、友好”的象征,通過嫁接這個(gè)象征的意義到品牌的Logo上,可以讓人直接聯(lián)想到這是一家有著優(yōu)質(zhì)服務(wù)、對人友好的餐飲企業(yè)。 

結(jié)語
Logo是每個(gè)企業(yè)必不可少的一部分,看似簡單,所以很多人都不會過于深入地去了解。
但是往往越簡單的東西,其中隱含的影響力就越大,越需要花更多的時(shí)間去雕琢。  
從而達(dá)到以標(biāo)志識公司的境界,通過簡單的圖標(biāo)就可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)表達(dá),記憶并傳播,一圖勝過千言萬語。

來源:餐飲人必讀 
分享按鈕 人人插人人舔| 亚洲区国产区| 99大香伊乱码一区二区 | 在线天堂最新版资源| 日日摸日日碰夜夜爽亚洲| 国内精品日本和韩国免费不卡| 麻花传媒免费网站在线观看| 亚洲无码网页| 久久99热人妻偷产| 中文字幕黑人| 人人妻人人ai| 国产1区二区| 久久久久国产精品久久| 黄色视频免费看无码| 亚洲欧洲成人av每日更新 | 91亚洲精华国产精华精华乳| 亚洲色在线网址| 亚洲国产AⅤ成人精品无码| 久久综合九色综合欧美狠狠| 波多野结衣在线播| 91超碰人人干| gv男同网址| 久久久亚洲精品无码| 日韩无码导航| 玖玖久久久久久久久久| 浪货跪下给我好好含着羞辱调教| 午夜寂寞视频无码专区| 无码免费日韩人妻| 丰满少妇人妻无码专区| 日本一区蜜桃| 色综合天天综合欧美综合| 成人欧美一区二区三区黑人麻豆 | 小蝌蚪视频在线观看www| 精品视频一二三中文| 嗯嗯啊啊免费在线观看视频| 久久人妻激情四射| 国内老熟妇乱子伦视频| 成人AV专区精品无码国产| 欧美午夜我不卡在线| 自慰网站免费观看| 毛片免费视频AAA|