賣完奶茶又賣小龍蝦，海底撈可謂是強(qiáng)勢(shì)霸占熱搜榜。

6月30日，有網(wǎng)友在微博上曬出海底撈門店上新小龍蝦。據(jù)了解，該門店小龍蝦每份60元，重量1斤半，目前僅提供經(jīng)典麻辣口味。

◈ 圖片來源于微博

1

從線上到堂食的野心布局

讓我們把時(shí)間回溯到6月15日。

海底撈官宣正式推出“海底撈鮮young小龍蝦”，共有三款口味，分別是首創(chuàng)的話梅黃酒味和經(jīng)典的金黃蒜蓉味、麻辣味，每盒13~15只，當(dāng)時(shí)僅能在海底撈撈幣商城搶兌和秒殺，引起粉絲們熱烈響應(yīng)。

其實(shí)，在推出小龍蝦之前，大概是1年前，海底撈就上線了小龍蝦調(diào)味料，各大電商渠道、超市都可買到�？谖兑埠茇S富，有麻辣味、蒜蓉味、十三香等等。

海底撈和小龍蝦的歷史糾葛并不止于此，早在2017年5月，優(yōu)鼎優(yōu)(海底撈深度關(guān)聯(lián)企業(yè))向海盜蝦飯投資千萬元。海盜蝦飯，主營小龍蝦+米飯快餐，這算得上是海底撈布局小龍蝦市場(chǎng)的第一步棋。

至于海底撈將來會(huì)不會(huì)成立類似U鼎冒菜的小龍蝦獨(dú)立品牌，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。不可否認(rèn)，海底撈逐漸在完成從線上到實(shí)體店的野心布局。

2

賣小龍蝦能為海底撈帶來什么？

僅僅半個(gè)月的時(shí)間，從撈幣商城到線下門店，海底撈明顯加快了腳步，有種勢(shì)必收割小龍蝦紅利的氣勢(shì)。

種種事件表明，火鍋企業(yè)大面積搶占小龍蝦市場(chǎng)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。那么，這波蓄意已久的操作，能為海底撈帶來什么好處呢？

NO.1 借力營銷，“蹭熱度”

小龍蝦作為餐飲界網(wǎng)紅，這年頭，誰都想抓準(zhǔn)機(jī)會(huì)花樣“蹭熱度”，試圖分得一杯羹。

海底撈在江湖上本身人氣就很高，再聯(lián)合上小龍蝦，無疑是將兩者人氣發(fā)揮至最大化�？上攵�知，海底撈賣小龍蝦會(huì)為門店帶來多大的流量。

好比6月初，海底撈將奶茶這種風(fēng)靡大街小巷、年輕人青睞的飲品搬到餐桌上，實(shí)際也是借助奶茶的人氣來增加品牌熱度。

NO.2 限定獲得，刺激需求

一開始，海底撈僅在撈幣商城上新盒裝小龍蝦，想要擁有海底撈的小龍蝦，只能用撈幣兌換或者限時(shí)抽取，3166撈幣換購兩盒小龍蝦，真的非常難拿。

所以，這波順理成章的操作，不光拓展了自己的新菜品，還引發(fā)了粉絲們除了火鍋之外的又一種消費(fèi)需求。

在吃小龍蝦的季節(jié)，海底撈抓住契機(jī)，又迎來了一波小龍蝦的粉絲，把客群引到店里。

NO.3 引進(jìn)海鮮，提高客單

以新一線城市鄭州為例，海底撈的客單價(jià)在110元左右，要想繼續(xù)增加客單，只能在飲品、涮品上下功夫。

◈ 巴奴上新鮮活鮑魚、南美蝦

◈ 海底撈上新小龍蝦

無論是巴奴概念餐廳上新鮮活鮑魚、鮮活南美蝦，還是海底撈賣小龍蝦，都會(huì)提供給消費(fèi)者更加多樣化的菜品選擇，在原有基礎(chǔ)上，自然而然地提高營收。

毋庸置疑，門店上新小龍蝦也將發(fā)動(dòng)啤酒、飲料等銷量走高。

3

中小火鍋企業(yè)如何入局？

冬季火鍋羊肉湯，夏季燒烤小龍蝦，因?yàn)榧竟?jié)差異性，一些品類火爆就會(huì)導(dǎo)致一些品類冷清。

于是餐飲界刮起一陣混搭風(fēng)：火鍋+燒烤，火鍋+羊肉湯，火鍋+小龍蝦等，這種現(xiàn)象對(duì)錯(cuò)與否尚無定論。

但如今，兩大火鍋巨頭海底撈、呷哺呷哺都進(jìn)軍小龍蝦市場(chǎng)了，相信不少企業(yè)都躍躍欲試。如何讓中小火鍋企業(yè)順利搭上小龍蝦這班“順風(fēng)車”呢？

根據(jù)近幾年的觀察，餐見君總結(jié)出以下幾點(diǎn)忠告——

A

供應(yīng)鏈?zhǔn)乔疤?/span>

小龍蝦之爭(zhēng)已由品牌轉(zhuǎn)至供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，擁有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，一是能做到小龍蝦長久供應(yīng)，二是能夠保持小龍蝦在市場(chǎng)上的的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

海底撈坐擁蜀海、頤海國際等強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，或許可以輕而易舉應(yīng)對(duì)小龍蝦的供應(yīng)問題，目前每份60元的單價(jià)，也比很多市面上的小龍蝦品牌便宜。

對(duì)于中小火鍋企業(yè)來說，通常很難從養(yǎng)殖源頭直采小龍蝦，小龍蝦在被撈上岸之后就要經(jīng)過逐級(jí)篩選，分給不同的購貨商，小龍蝦供應(yīng)鏈較為復(fù)雜。

所以，具備匹配的供應(yīng)鏈，是衡量企業(yè)是否入局小龍蝦的首要標(biāo)準(zhǔn)。

B

選好入局姿態(tài)

要說如何讓小龍蝦以全新的姿態(tài)進(jìn)入火鍋，除了直接炒制，很多老板都會(huì)條件反射——“涮”，半熟的小龍蝦，可盤裝或者串串。

或者像湊湊火鍋那樣，把小龍蝦當(dāng)作鍋底，同樣改“炒”為“煮”，用牛油的不斷翻滾，讓小龍蝦達(dá)到麻辣口感。

據(jù)餐見君了解，有的餐廳春夏做燒烤小龍蝦，秋冬做火鍋。但火鍋和小龍蝦的廚房設(shè)備不一樣，每年要整改廚房，這種操作風(fēng)險(xiǎn)很大，請(qǐng)慎重考慮。

總的來說，前期還是要充分考察當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，如果決定做了，再根據(jù)品牌定位選擇入局姿態(tài)。

C

創(chuàng)新口味&服務(wù)

放眼當(dāng)下，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的火鍋市場(chǎng)中脫穎而出的火鍋店，多半是以口味特色或是創(chuàng)新服務(wù)取勝。

海底撈首創(chuàng)的“話梅黃酒味”小龍蝦，也許將像去年的咸蛋黃口味，成為新晉網(wǎng)紅口味也說不定。

再比如，前段時(shí)間招聘剝蝦師的消息，為了滿足吃貨們的需求，許多平臺(tái)迅速跟進(jìn)，推出“剝蝦服務(wù)”，這種人性化創(chuàng)新服務(wù)不動(dòng)聲色地收割流量和搶占市場(chǎng)占有率。

來源于：火鍋餐見