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網(wǎng)址：gentlink.com.cn餐飲人，“擦邊球”總有打不下去的那一天！
發(fā)布時間：2019-12-28
當(dāng)我們形容做某件事是“打擦邊球”時，往往想表達(dá)一種臨界的微妙：盡管有風(fēng)險，但尚能回旋。套用流行的表情包語言：“反復(fù)在危險的邊緣試探�！�
然而“擦邊球”總有打不下去的那一天，這一點不可無自知之明。
近日，李小龍的女兒李香凝將中式快餐連鎖企業(yè)“真功夫”訴至法院，要求其立即停止使用李小龍形象并索賠2.1億元，并在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)。真功夫發(fā)布聲明稱，“商標(biāo)用了15年……時隔多年被起訴，我們也很疑惑，正準(zhǔn)備應(yīng)訴�！�
真功夫的商標(biāo)爭訟，極易讓人聯(lián)想到另一個著名商標(biāo)案件——福建喬丹體育與籃球飛人邁克爾?喬丹的官司。這場官司從2011年底開始一直持續(xù)到今年10月份，打了整整8年。除了中文名“喬丹”雷同，最能令人聯(lián)想到飛人的，就是那張在空中握球滑翔的剪影。在球迷和一般人的眼里，這個動作、這個姿勢就是喬丹無疑，但在法律上并沒有得到支持。最高人民法院在判決中提到，“商標(biāo)沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)�！敝挥猩硇味鴽]有面部，或許是“喬丹體育”逃過一劫的幸運所在。
即便沒有因為侵權(quán)而巨額賠償，喬丹體育還是付出了代價。不少媒體在報道該案件時，都形容這是“失去的8年”。原本2012年喬丹體育曾接近成為第一家登陸A股的中國體育用品企業(yè)，但其IPO進(jìn)程終因一紙訴狀而終止。近年來喬丹體育也開始了“去山寨化”的品牌重塑，請了新的代言人、設(shè)計了新的口號、瞄準(zhǔn)了新的人群。失去的8年也許可惜，但這樣的刮骨療毒，很可能幫助喬丹體育駛?cè)虢】弟嚨馈?/div>
2016年，“真功夫”全面更新了商標(biāo)中的人物形象，酷似李小龍的人臉被虛化，李小龍的招牌動作也大幅度調(diào)整姿態(tài)。但從那次更新來看，真功夫未必沒有意識到侵權(quán)的風(fēng)險，只是還舍不得“打擦邊球”的甜頭。
如今，不論官司結(jié)果如何，企業(yè)形象遭到非議、品牌價值受損幾成定局。喬丹之后又有真功夫被訴，證明蹭名人、蹭熱度的做法終難獨善其身。尊重知識產(chǎn)權(quán)、掌握核心技術(shù)，依靠質(zhì)量和服務(wù)打響屬于自己的品牌，才是可持續(xù)發(fā)展的正道。
來源：長江日報.
